一 | Kenny 报道 教育部副部长David Seymour表示，参加气候危机游行的学生应该被学校记旷课处理。 4月5日全国各地都有学生响应罢课号召，走上街头进行抗议。 今年以来，中国美妆品牌正加速赢得各国人士喜爱。在越南，线上商店TikTok shop护肤套组品类霸榜的品牌SIGHTFUTURE产自广州；在马来西亚，珀莱雅旗下核心产品线进驻全境200余家Guardian药妆门店，销量稳居品类前列；在新加坡，橘宜集团旗下橘朵、酵色已开设三家直营门店；在美国，花西子成为首个入驻美国大型美妆零售平台Ulta Beauty的中国美妆品牌……从东南亚到北美，从线上到线下，中国美妆正在全球版图上加速落子。 最新数据显示，2026年1-6月中国美容化妆品及洗护用品出口量达93.23万吨，同比增长33.1%；出口金额45.77亿美元，同比增长28.4%。多位行业专家表示，当前中国美妆出海动能持续释放，产业正从单一的产品输出，稳步向品牌输出、价值输出、文化输出全面升级，中国美妆出海已进入加速上行周期。他们当中有的只有10岁。 Advertise with us Seymour说学生在上学时间进行抗议是“不可接受的”。图为珀莱雅在马来西亚吉隆坡商圈举办品牌主题系列活动的外景。（企业供图） 供需两旺：从“性价比”到“文化输出” 量的增长是基础，质的跃升才是关键。亚洲美妆市场长期由日韩品牌主导。但近两年，格局正在悄然生变。彭博社近期报道指出，美妆正成为中国下一个软实力出口产品。
二 | 一批美妆企业纷纷交出亮眼成绩单：橘宜集团披露2025年整体零售额超过7.3亿美元，其中海外板块零售额折合超6亿元人民币；花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。 “中国美妆出口已具备良好基础与增长空间。 “如果学生们强烈想要传达信息，他们可以在周二全国教师日或即将到来的假期去游行，”他说，“我希望学校会将今天抗议的学生记录为有解释但不合理的缺勤。” “学校为气候抗议”组织（School Strike 4 Climate）成员Frankie Huthnance 表示，学生们走上街头，正因为本届政府在应对气候变化问题上的不作为。 “政府只是说说而已，没有采取任何行动。总理Christopher Luxon)一直表示，致力于在2050年实现净零碳排放等气候变化目标，但他没有如何去实现这一目标的计划。”对外经济贸易大学教授陈进在接受记者采访时表示，国内有着完整的美妆产业链，产品迭代快、柔性生产能力突出，叠加跨境电商渠道赋能，行业正由过去贴牌代工逐步转向产品创新与品牌输出。东南亚、中东等新兴市场成为主要增长引擎。
三 | 记者采访发现，相较于韩妆依托美国市场实现全球化扩张，中国美妆品牌正在探索一条更具区域特色的出海路径——依靠亲民的定价、快速研发迭代以及对本土需求的适配，在海外市场的竞争中逐步形成自身特色。
四 | ” Huthnance例举了最近发生的气候变化灾难：“去年奥克兰的洪水和Gabriel飓风造成的破坏，导致人们失去家园和生计。……今年，野火又威胁着基督城Port Hills地区。 花西子国际业务总裁Gabby Chen介绍，许多海外消费者认为美妆产品兼具实用美妆价值与文化纪念意义。
五 | 消费者在选购时往往不再局限于产品功能或色号，而是愿意花更多时间了解产品背后的设计灵感、传统工艺与文化故事。 Gabby Chen表示，品质为基础、文化为灵魂，是花西子的出海之道。花西子构建了国际前沿的质量管理体系——花西子质量标准。
六 | ” “我们在处在一场气候危机中”。 对此Seymour表示，他能理解一些学生对未来产生焦虑情绪，“但我想明确一点，如果他们想给世界带来真正的改变，现在需要做的就是上学和接受良好教育。” 他说新西兰现在的优先事项是应对“逃学危机”。
七 | “下周我将宣布政府的出勤行动计划，它将最终推动全国关注我们面对的逃学危机。”他说这才是本届政府要做的事情，“也是新西兰拥有更美好未来所需要的”。而花西子首创“东方美妆研发体系”，为品牌国际化发展注入了核心竞争力。 扬帆深潜：从“流量战”到“阵地战” 出海版图持续扩容的同时，国货美妆发展逻辑迎来重要转型。行业早期主要依靠跨境电商抢占线上流量、凭借性价比打开海外市场，而2026年以来，“线下深耕”成为行业出海新主线，头部品牌纷纷开启实体化、本土化布局。
八 | 据行业媒体不完全统计，截至2026年6月，已有超16家头部国货美妆品牌落地海外线下渠道，布局网络覆盖东南亚、东亚、中东等多个区域。 这次游行孩子们提出的诉求包括：禁止油气勘探、终止《快速批准法案》、对所有人进行气候教育、将投票权降低到16岁和解放巴勒斯坦等等。 奥克兰的气候变化游行，将于4月5日下午3点半至6点半在Parnell和Albert Park之间举行。 市中心的交通和公交预计会出现大延误。
九 | AT发言人表示没有公交会绕行，但某些服务预计会延迟。 例如，珀莱雅的源力系列、红宝石系列等核心大单品陆续进驻马来西亚健康美容零售巨头Guardian的各大门店，花西子则持续拓展零售版图，现已进入法国、美国、阿联酋、日本、越南等国家和地区。 “会有很多临时封路，随着游行的推进，封路时间也会增加。” 按照计划，游行将于下午3:30至6:30穿过以下区域： - 通过Judges Bay和Gladstone Rds的拐角，离开Parnell Rd Gardens - 在 The Strand 左转，朝SH16/Alten 路交叉口前进 - 游行将顺着Alten Rd前进，然后左转到 Symonds St - 然后右转到Alfred St，再左转上Princes St，然后进入Albert Park 相关阅读 政府暗示或就降低投票年龄举行公投，反对党依旧立场不改 新西兰遭遇“本世纪最严重天气事件” 今后如何未雨绸缪？ 注：凡引用、摘录或转自其他媒体的作品， 本网对其观点、真实性和知识产权恕不负责。 数据显示，2025年中国美妆出口规模约78.2亿美元，与法国、美国等美妆出口强国相比仍有较大差距，海外成长空间十分广阔。其中，东南亚凭借与我国相近的电商生态、消费审美与生活习惯，成为国货美妆出海的核心优选市场。
十 | 致力于帮助文章传播，希望能够与作者建立长期合作关系。若有任何问题请联系[email protected]。商务部国际贸易经济合作研究院副研究员洪勇分析，国货美妆在东南亚市场的持续走红，既是国内美妆产业综合竞争力稳步提升的直观体现，也精准契合当地消费升级与数字电商蓬勃发展的市场趋势。 橘宜集团公关与传播总监汤玥表示，选择东南亚作为出海第一站，主要基于三方面考量：当地人口结构年轻、社交媒体渗透率高，消费者对新品牌接受速度快；肤色、气候环境和审美偏好与中国消费者有共通性；电商和内容平台发展迅速，为新品牌提供了高效的市场进入路径。 中国美妆出海热潮也吸引了资本市场的密切关注。 chineseherald.co.nz All Rights Reserved 版权所有 (责编：charles) 相关内容 新西兰这家绿超又发现老鼠 当局称“不可避免”...... 奥克兰一房屋被大火吞噬，一名女子和孩子及时逃生 政府节支路漫漫：38个公共服务部门又增加了数千名新员工 亚裔律师神操作：给客户立遗嘱，受益人写自己，客户全家“净身出户”…… 员工润去了黄金海岸，奥克兰市议会允许其远程工作 住豪宅、开法拉利，奥克兰华人毒枭承认是贩毒集团头目 奥克兰北岸绑架案：一男一女在酒吧被捕，绑架动机是...... 彩虹活动被取消、人行道被破坏，新西兰仇恨犯罪又回来了？。知名财经评论员、金董汇首席经济学家邢星在接受记者采访时指出，资本评判美妆出海标的时，不只看海外营收规模，更关注海外业务毛利率、复购水平、营销投入效率以及本地化运营能力，“警惕单纯靠烧钱换流水的模式”。他建议多数企业采取梯度布局策略——“以东南亚筑牢基本盘，再小规模试水欧美，不必非做二选一”。 同时，洪勇提醒行业应理性看待短期增长，未来行业竞争将从短期流量和价格比拼，转向品牌力、产品力与本地运营能力的综合较量。 政策护航：国货美妆出海提质升级 国货美妆出海的提质升级，离不开政策的精准赋能。
十一 | 今年1月底，海关总署出台《海关支持广州市“国际美湾”进出口化妆品产业高质量发展九条措施》，对“白名单”内企业采用“合格保证+抽样放行”监管模式。
十二 | 半年过去，改革成效已在一线显现：广州白云区7家首批“白名单”企业查验率降低约80%至90%，整体通关时间缩短70%以上。 2026年5月，海关总署公布新修订的《进出口化妆品检验检疫监督管理办法》，将于12月1日起施行。聚焦美妆企业出海痛点，进一步为行业出海减负增效。 陈进认为，未来3至5年是国货美妆深耕海外、落地本土化布局的黄金窗口期。他指出，市场格局将从单一依赖东南亚转向东南亚、中东、拉美多区域协同发展，渠道模式从线上主导升级为线上线下融合的全渠道立体布局。 “我们既要做稳‘硬实力’，也要追求‘软实力’。
十三 | 软硬双研，是中国品牌生生不息的动力 。”Gabby Chen坦言，未来美妆企业出海的核心增长不再局限于价格的博弈，而是全面升维至品牌价值、产品创新、文化表达及全球运营能力的综合较量。 汤玥表示，下一步橘宜仍将坚持长期主义，持续加大产品研发和基础能力建设；另一方面，通过代表性产品、统一的视觉表达和长期一致的内容沟通，加深消费者对品牌的认知。
十四 | 展望未来，中国美妆企业如何扬帆远航？洪勇将关键突破点概括为从“卖产品”转向“经营市场”。
十五 | 他表示，企业应围绕本地消费者肤质、气候、审美和消费习惯进行产品创新，同时加强品牌建设、海外团队、本地营销和售后服务体系建设，形成被当地消费者认可的品牌价值。 面对国际贸易环境的不确定性，陈进建议，企业应依靠国内产业集群优势，优化全球供应链布局，适度布局海外生产基地、前置仓；深度推进本地化产品适配与市场运营，挖掘东方成分与国风美学差异化优势；同时发挥行业协会协同作用，抱团出海，实现产业高质量全球化发展。
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Published on:19:00:51
